एपल का सालाना लॉन्चिंग इवेंट कुपर्टिनो (सैन फ्रांसिस्को) स्थित कंपनी के हेडक्वार्टर में बुधवार रात साढ़े 10 बजे शुरू हुआ। सीईओ टिम कुक ने कहा कि दुनिया में अब तक 2 अरब आईओएस डिवाइस हो गई हैं। इन डिवाइस ने जीने का अंदाज ही बदल दिया। उन्होंने सबसे पहले एपल वॉच-4 सीरीज लॉन्च की, जिनकी कीमत 279 डॉलर से शुरू होगी। वॉच-4 सीरीज की बिक्री 14 सितंबर से 16 देशों में शुरू होगी। इस लिस्ट में भारत का नाम नहीं है। इसके बाद iPhone XS, XS Max और XR लॉन्च किए गए। XS और XS Max ड्युअल सिम को सपोर्ट करेंगे। XR से कंपनी ने होम बटन हटा दिया है।

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